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般若广告日志----无知的记忆
作者：书宏 时间：2004-3-7 字体：[大] [中] [小]
无知的记忆
我们的童年教室里曾经不断地贴一些招贴画，就贴在黑板的旁边，这些画上的人物都有着一张苹果般的脸蛋子，笑容都似熟透的茄子，画面上的标题是“五讲、四美、三热爱”，在我们的黑板报上当然是画不出这样的印刷效果，但用很多颜色的粉笔也画着这样的广告内容。那个时候，能够画出这样效果的人在我们的心目中就叫“画家”，是不平凡的人物，因为大多数人只有看的份，再大幅的画我也见识过，并且牢牢的记着，难以磨灭，那是一幅“四人帮”个个都长了蛇尾巴，被人民的铁拳砸烂的画面，那幅画足足有京津塘高速公路边的广告牌的面积大小。我和一个四川的画家朋友合作过一年，创作客户的广告，他未受过正规绘画教育，但国画功底贼深，画什么像什么，这些功底全部得益于他年轻时在四川的阿坝地区画红海洋，据说，将近十年的时间，他整天地画，画得昏天黑地，经常画的晕了过去。但终于练就了一把好刷子。我没赶上画红海洋，但赶上个尾巴，小时侯给幼儿园画壁画，园长要求我们一定要画出“亚、非、拉“小朋友的造型。就照着吩咐给画了。
好像是１９９７年，国家工商局搞了一个“中华好风尚“的公益广告活动，要求各广告公司都参与创作，因为是区局上门找来了，只能老老实实地给干活，那时侯突然明白了小时候看到的那些作品，其实就是公益广告。不久前，公司负责广告风格的创意总监去旧书摊买了很多过去的旧书，越看越时惊讶，完全具备了现代广告理论中的要素，报纸刊头的标准造型、以及字体和标志的规范。尤其是一本“红色娘子军”的剧本中完全规范了剧中所有道具的标准，从演员的化妆，一直到一个旗帜上的尺寸和标志及字体的要求。
通常，我们管这个叫ＶＩ，中文的意思是企业形象识别系统，主要的目的是为了让消费者和受众能够最快地记住这个企业和他的产品。
不过，逝去的岁月就逝去了，跟着我们的回忆也逝去了，一个１９８０年出生的人不知道“五讲、四美、三热爱”。于是我们不知道自己应该知道些什么。
我想，真理一样的东西应该是不会随着岁月的流逝而流逝的，有的时候我们还有应该多做一些高明的事情，比如说，当先人已有了高明的东西，我们就不要轻易地自以为高明地去改动他。就像唐诗，已然达到了一个无法逾越的高度，我们就不要试图超越它了，只要静下心来欣赏就可以了，我们所掌握的绘画、文字的手段有非常多的方式去表达一个思想，说清一个道理。我们的祖先已经给我们留下了很多永恒的东西，我曾经无意中读了一遍《三字经》，读完之后，顿觉汗颜。很多蒙童时就应该懂得的道理，三十二岁才看到。所以，我认为，《三字经》是最好的公益广告文案，无法超越。敦煌壁画、以及那些随时能出现在我们脑海里的先人的伟大绘画作品是最好的公益广告，无法超越，我们只要接受教诲，就够了。
再好比，我以为，小学课本里赵州桥也是一个充满伟大力量的公益广告，它立在那里，所有在中国倒塌掉的现代桥梁毫无道理，理应羞耻。
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